Physical Address
304 North Cardinal St.
Dorchester Center, MA 02124
7–8 października 2025 r. Google ogłosił globalne rozszerzenie Trybu AI, a polski oddział potwierdził start funkcji w Polsce. To osobny widok wyszukiwania „AI-first”, w którym odpowiedź generowana przez Gemini staje się centrum doświadczenia, a linki do sieci są integralną częścią odpowiedzi. Dla firm to praktyczna zmiana ścieżek użytkownika (zwłaszcza na długim ogonie zapytań) i nowe miejsca emisji reklam.
Czym Tryb AI różni się od AI Overviews
AI Overviews to krótkie podsumowania nad wynikami; Tryb AI to dedykowana karta/widok w wyszukiwarce z głębszą interakcją: można dopytywać, wchodzić w wątki, a odpowiedzi opierają się na „query fan-out” – wyszukiwarka rozbija pytanie na podtematy i równolegle szuka odpowiedzi, po czym zestawia je z linkami do źródeł. Dostęp prowadzi m.in. przez google.com/ai oraz przycisk „AI Mode” w Google (web i aplikacja).
Nowe zachowania: wizualne odkrywanie i „zakupy opisowe”
30 września Google dodał w Trybie AI tryb wizualnego odkrywania – przy luźnych opisach („wibracje” aranżacji, styl ubrań) pojawiają się karty graficzne, które można zawężać kolejnymi naturalnymi prośbami. W części zakupowej wystarczy „opisać” produkt zamiast klikać filtry; wyniki zasilane są Shopping Graphem (opinie, ceny, dostępność). Media branżowe potwierdziły kierunek: bardziej konwersacyjne zakupy i lepsze rozumienie obrazów.
Reklamy: gdzie pojawiają się w Trybie AI?
Google już włączył reklamy do AI Overviews (z czasem także desktop) i zapowiedział reklamy w Trybie AI. Jednocześnie dokumentacja Google Ads precyzuje, że reklamy mogą pokazywać się nad, pod lub wewnątrz AI Overviews, przy czym emisja wewnątrz panelu jest obecnie ograniczona językowo i regionalnie, a raportowanie nie rozbija jeszcze wyników na osobny slot „w AI Overviews”. To oznacza nowe punkty styku z odbiorcą, ale na razie bez granularnych raportów placementowych.
Co to oznacza dla strategii treści i SEO
Tryb AI premiuje treści odpowiadające na złożone intencje: porównania, decyzje zakupowe, „co wybrać w mojej sytuacji”. Z punktu widzenia wydawców ważna jest czytelna semantyka (powiązane podtematy, pytania-odpowiedzi, elementy objaśniające) oraz wiarygodne źródła — to one stają się „walutą” widoczności w odpowiedziach Trybu AI. Google podkreśla, że link-out pozostaje integralny, ale układ strony wyników zmienia się na korzyść jednego, interaktywnego ekranu odpowiedzi, z którego użytkownik dopiero przechodzi dalej.
Jak wejść do Trybu AI… i jak wrócić do „samych linków”
Wejście jest proste: google.com/ai, karta „AI Mode” w wynikach, lub w aplikacji Google. Jeśli komuś zależy na klasycznym przeglądaniu linków, branżowe poradniki przypominają działające obejścia: filtr „Web” pod paskiem wyszukiwania albo dopisek &udm=14 w URL wyników, który przełącza widok na „link-only”. To nie jest oficjalny wyłącznik, ale skutecznie ogranicza elementy AI Overviews.
„Sygnały zmiany” a decyzje biznesowe
| Obszar | Co się zmienia w Trybie AI | Skutek dla firm | Co śledzić w praktyce |
|---|---|---|---|
| Zachowanie użytkowników | Dłuższe, bardziej konwersacyjne zapytania; łatwe dopytywanie w jednym widoku. | Więcej wejść z długiego ogona i „researchowych” haseł; większa rola treści odpowiadających na złożone potrzeby. | Udział ruchu z zapytań pytajnych/porównawczych, czas na stronie z wejść „AI-owych”. |
| Odkrywanie wizualne | Karty z obrazami, „zakupy opisowe”, głębsze rozumienie zdjęć. | Krótsza droga od inspiracji do zakupu; istotne dane produktowe i obrazy (warianty, atrybuty). | Jakość feedu produktowego, CTR z modułów wizualnych, współczynnik przejść do sklepów. |
| Reklama w Search | Emisje nad/pod/„w” panelach AI Overviews; zapowiedziane sloty w Trybie AI; brak osobnego raportu. | Nowe zasięgi w momentach eksploracji; trudniejsze atrybucje placementowe. | Wyniki kampanii Search/Shopping vs. zmiany układu SERP; testy kreacji „konwersacyjnych”. |
| Dostępność rynkowa | Rozszerzenie na >200 krajów i terytoriów; oficjalny start w Polsce. | Realny wpływ na strategie contentu i paid media w PL (nie tylko rynki anglojęzyczne). | Widoczność fraz kluczowych w Trybie AI (slot „źródła”), sygnały brandowe. |
Co dalej dla zespołów marketingu i e-commerce
Zamiast myśleć o pozycjach „1–10”, warto projektować scenariusze odpowiedzi w Trybie AI: jasne porównania, sekcje wyjaśniające „dla kogo”, fragmenty, które łatwo cytować z linkiem wyjaśniającym kontekst. W e-commerce kluczowy staje się czysty feed i bogate atrybuty (kolor, warianty, dostępność), bo to nimi Tryb AI „karmi” wizualne wyniki. W paid search liczy się zdolność kampanii do kwalifikowania się w nowych momentach zamiaru – Google rekomenduje rozwiązania oparte o AI (m.in. broad match/keywordless, Smart Bidding), co ułatwia „podpięcie” pod złożone zapytania, które generują AI Overviews i Tryb AI.
